Reposicionamento visual e estratégico para a marca de moda Cantão
A marca antiga ganhou uma aplicação dentro de um selo. As linhas dão espaço à contraforma preenchida, tornando-se mais dominantes.
A forma do selo permite o reconhecimento de longe, associando a marca a um símbolo, cuja combinação deu origem a todo um sistema de identidade visual e sinalização de peças
Buscou-se resgatar valores tradicionais da marca, reforçando o estilo de vida para além do mercado de moda. Assim, criamos peças e eventos oferecendo conteúdo associado a uma atitude criativa através de música, das artes plásticas e atividades inspiradoras como viagens, experiências gastronômicas…
Algumas das ações de reforço deste branding foram: O catálogo tradicional exibindo peças da coleção foi substituído por uma revista com conteúdo editorial elaborado para demonstrar o universo inspiracional de cada coleção, trazendo entrevistas com artistas, sugerindo lugares, etc; Adoção do tagline moda de viver bem, como promoção do novo posicionamento de marca. Dentro das campanhas, incorporou-se ações como Eu Amo Escrever, um concurso cultural em parceria com editoras independentes para a publicação de contos inspirados pelo tagline da marca e uma parceria com artista da Escola de Artes Visuais do Parque Lage, apresentando obras de artistas como estampas nas peças.
desafios
Mudanças de logo sem consistência ao longo da trajetória, além de uma logo recente pouco pregnante dificultavam o reconhecimento imediato por parte do público.
Linhas de produtos não eram facilmente identificáveis, afetando a percepção de valor por parte de clientes e complexificando a logística de distribuição entre lojas próprias, franqueados, multimarcas e ecommerce.
Foi necessário gerar coesão para comunicação visual e verbal, para além da logo, de maneira a tornar a marca facilmente reconhecível.
A solução passou por diferenciar linhas de roupas dentro da logística complexa por todos os canais de vendas e alinhar a percepção de marca entre todos stakeholders, estimulando um processo de ideação mais cooperativo e coeso.
tá curtindo?
fala comigo lá no jubessler@gmail.com