Reposicionamento visual e estratégico para a marca de moda Cantão

A marca antiga ganhou uma aplicação dentro de um selo. As linhas dão espaço à contraforma preenchida, tornando-se mais dominantes.

A forma do selo permite o reconhecimento de longe, associando a marca a um símbolo, cuja combinação deu origem a todo um sistema de identidade visual e sinalização de peças

Buscou-se resgatar valores tradicionais da marca, reforçando o estilo de vida para além do mercado de moda. Assim, criamos peças e eventos oferecendo conteúdo associado a uma atitude criativa através de música, das artes plásticas e atividades inspiradoras como viagens, experiências gastronômicas…

Algumas das ações de reforço deste branding foram: O catálogo tradicional exibindo peças da coleção foi substituído por uma revista com conteúdo editorial elaborado para demonstrar o universo inspiracional de cada coleção, trazendo entrevistas com artistas, sugerindo lugares, etc; Adoção do tagline moda de viver bem, como promoção do novo posicionamento de marca. Dentro das campanhas, incorporou-se ações como Eu Amo Escrever, um concurso cultural em parceria com editoras independentes para a publicação de contos inspirados pelo tagline da marca e uma parceria com artista da Escola de Artes Visuais do Parque Lage, apresentando obras de artistas como estampas nas peças.

desafios
Screen Shot 2018-06-20 at 2.31.42 PM
Screen Shot 2018-06-20 at 2.31.42 PM

press to zoom
Screen Shot 2018-06-20 at 2.32.58 PM
Screen Shot 2018-06-20 at 2.32.58 PM

press to zoom
Screen Shot 2018-06-20 at 2.32.02 PM
Screen Shot 2018-06-20 at 2.32.02 PM

press to zoom
Screen Shot 2018-06-20 at 2.31.42 PM
Screen Shot 2018-06-20 at 2.31.42 PM

press to zoom
1/4

Mudanças de logo sem consistência ao longo da trajetória, além de uma logo recente pouco pregnante dificultavam o reconhecimento imediato por parte do público.

Linhas de produtos não eram facilmente identificáveis​​, afetando a percepção de valor por parte de clientes e complexificando a logística de distribuição entre lojas próprias, franqueados, multimarcas e ecommerce.

Foi necessário gerar coesão para comunicação visual e verbal, para além da logo, de maneira a tornar a marca facilmente reconhecível.

A solução passou por diferenciar linhas de roupas dentro da logística complexa por todos os canais de vendas e alinhar a percepção de marca entre todos stakeholders, estimulando um processo de ideação mais cooperativo e coeso.

tá curtindo?

fala comigo lá no jubessler@gmail.com